Estudo com inserções da TV Aberta e PayTV de São Paulo mostra ascensão dos carros elétricos chineses na mídia em 2023
O ano de 2023 foi marcante para o setor automotivo nacional com a entrada expressiva de marcas chinesas de carros elétricos, com destaque para a GWM e a BYD. Segundo a ABVE (Associação Brasileira do Veículo Elétrico), o mercado de carros elétricos, ainda liderado pela Toyota, com mais de 28% de share, continuará crescendo em 2024, com perspectiva de atingir vendas de mais de 150 mil unidades, um aumento de 60%, quando comparado com o ano de 2023 (93.927). Os cinco modelos mais vendidos naquele ano foram BYD Dolphin (2.868 unidades); Volvo XC40 (1.279); BYD Yuan Plus (993); Volvo C40 (564) e JAC E-JS1 (370). Entretanto, quem aqueceu o mercado de publicidade com grande volume de inserções na TV foram BYD e GWM. E é isso que comprova o estudo realizado pela Tunad, empresa de Inteligência de Mídia, com dados provenientes de TV aberta e PayTV, a fim de calcular o total de inserções dessas duas marcas.
Ambas as empresas se destacaram durante o segundo semestre de 2023. A GWM, que já vinha conquistando espaço na TV brasileira desde fevereiro de 2023, ampliou consideravelmente sua visibilidade a partir de julho do mesmo ano, alcançando seu ápice com 658 inserções ao longo do ano. Em contrapartida, a BYD optou por não realizar anúncios no primeiro semestre, mas iniciou sua campanha de maneira agressiva em agosto, culminando em setembro com impressionantes 2218 inserções — um número superior ao total anual da GWM.
A maior concentração de inserções ocorreu na PayTV, refletindo o perfil do público-alvo dessas marcas. As duas empresas destinaram 96% do total de suas inserções a essa modalidade específica. Em 2023, a BYD contabilizou 172 inserções na TV aberta e 4529 na PayTV, enquanto a GWM registrou 81 inserções na TV aberta e 1981 na PayTV.
A participação das marcas BYD e GWM no total de inserções do setor automotivo na TV Aberta e PayTV de São Paulo demonstrou um crescimento significativo a partir de julho. Neste mês, as duas marcas representaram 7,5% do total de inserções da categoria de veículos. Em agosto, houve um aumento, alcançando 12,3% do total. Esse crescimento foi ainda mais acentuado em setembro, quando BYD e GWM atingiram um pico expressivo, representando 38,4% das inserções no setor.
Além disso, os meses de Outubro e Dezembro também foram marcantes, representando 14,5% e 10,9% respectivamente no total de inserções do setor automotivo na TV Aberta e PayTV de São Paulo. Com esses resultados, a média de participação das inserções no segundo semestre das marcas BYD e GWM elevou-se para aproximadamente 14,5%, contrastando com 1,5% no primeiro semestre, sendo assim, um avanço de 13 pontos percentuais.
Esses dados evidenciam como a indústria automotiva chinesa intensificou suas ações na mídia televisiva nacional, visando capitalizar o crescente mercado de carros elétricos no Brasil durante o ano de 2023. A BYD destacou-se no último trimestre deste ano, consolidando-se como a maior fabricante de carros elétricos. Este feito foi alcançado em grande parte devido à sua intensa presença na mídia, especialmente nos dois últimos trimestres do ano.
“As empresas chinesas fabricantes de veículos elétricos (BYD e GWM) são hoje consideradas greentechs dada a gama de tecnologia embarcada nos veículos, proporcionando uma nova dimensão e experiência ao consumidor, sem deixar de entregar um produto extremamente inovador e tecnologicamente arrojado, com a integração de inteligência artificial, telecomunicação 5G, IoT, big data e cloud computing”, afirma José Ricardo dos Santos, Co-chairman & CEO do Lide China, que teve a oportunidade de visitar pessoalmente as empresas chinesas fabricantes de veículos elétricos BYD, em Shenzhen, e GWM, em Baoding, e ficou impressionado com a evolução do mindset chinês e o modelo de negócios.
“A China deixou de ser apenas um polo fabricante de veículos elétricos e fomentador de novas tecnologias ligadas a baterias de lítio e hidrogênio, passando a criar novas frentes tecnológicas”, completa o CEO.
O levantamento foi realizado por meio de um sofisticado sistema de captura de sinal dos canais da TV aberta e PayTV desenvolvido pela empresa que consegue identificar o momento de início dos comerciais e faz a classificação automática via audio-matching. Além disso, é realizado cruzamento dos dados para identificar se esses anúncios tiveram impactos em algum indicador específico, como as buscas por palavras-chave no Google, por exemplo. “Atualmente, conseguimos auditar aleatoriamente os canais de TV Aberta de São Paulo, Araçatuba, Bauru, Campinas, Curitiba, Itapetininga, Jaú e São José do Rio Preto. Além de diversos canais de PayTV, como AXN, Cartoon Network, CNN Brasil, Discovery, ESPN, Fox/Star, FX ,Globo News,GNT,Megapix, Multishow, National Geographic, Sony, SporTV, TNT, Universal, Viva, Warner Channel, dentre outros. “Porém, para clientes, conseguimos customizar a busca e monitorar a maioria das praças no Brasil”, explica Cesar Sponchiado, CEO da Tunad.